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江苏十一选五中奖号:10天付費專欄收入50萬,這位頭條育兒網紅是如何煉成的?

時間:2019-05-30    作者:小埋   來源:新榜公眾號

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每天早上 6 點,鄭潤芝會準時出現在QQ群和微信群,回答家長們提出的問題。這件事她持續了十幾年,除夕夜也沒停過。

現實生活中的她是一名心理咨詢師,在育兒領域有 24 年的從業經驗。由于小名有一個“果”字,也為了和家長們拉近距離,她給自己取名果姨媽。

圍繞家長與孩子之間存在的一系列問題,她在自己的頭條付費專欄「果姨媽育兒」上線了一系列課程。

在不久前的4. 23 頭條知識狂歡節,「果姨媽育兒」只用了 10 天的時間,獲得超過 50 萬收入。

比較瘋狂的是,為了解答家長們留下的大量育兒問題,她進行了一場長達 14 個小時的直播,從早上 8 點到晚上 10 點,午飯時間也在回答家長的問題。

據了解,鄭潤芝的付費專欄總銷售額已超過 100 萬。截至目前,「果姨媽育兒」的頭條號粉絲量為 18 萬,獲贊 14 萬。

「果姨媽育兒」的頭條付費專欄

隨著80、 90 后先后晉級為新手爸媽,親子教育的內容付費市場或迎來新高潮。據《 2018 國民家庭親子關系報告》,80、 90 后正面臨著育兒、家庭、事業的多種壓力,60%的家長在有了孩子后,學習欲增強,育兒和營養知識是首選課程。

如何在這條賽道上把握機遇創作優質內容,鄭潤芝的故事或許能給我們一些思考和啟發。

從一位苦惱的母親,

到網紅育兒作者

鄭潤芝入行成為心理咨詢師,是因為一次人生低谷。

十多年前,鄭潤芝從事的還是教育學方面的研究,當時她的兒子剛上小學一二年級,她因為情緒煩躁沒能耐心教導,導致孩子對上學產生了厭煩心理。

當時國內心理咨詢師行業剛剛起步,她為了解決與兒子之間的問題,開始研究心理學。

據鄭潤芝回憶,最初國內的心理咨詢行業并沒有被廣泛接受, 2006 年,她開始在幼兒園和小學為家長開設免費心理課程和沙龍。做了一年的公益講座后,她又開始嘗試做線下收費課程和心理咨詢,通過與家長一對一的溝通,積累了大量的案例。

在這些經驗的基礎上, 2014 年,鄭潤芝試水公眾號等領域,并在其他平臺嘗試付費課程。直到去年 10 月又開通了頭條號,因為她覺得“頭條的推薦機制或許有利于傳播”。

最初,他們花了一個月左右的時間試錯。一開始視頻數據各方面都不理想,他們發布過一些免費視頻,用于測試受眾的反應,“例如原本我一節課時長為一個半小時,現在所有內容全部都卡在7、 8 分鐘。因為在頭條的推薦機制中完播率、互動率都很重要”。

選題是從過去積累的經驗中再做篩選。這也是很多內容創作者的二度創作思路,從爆款中再造爆款。比如她會從之前其他平臺發布過的 23 門課中選出比較受歡迎的內容,進行二次制作。

去年 11 月,「果姨媽育兒」在頭條的互動量和關注量開始上漲。同月,鄭潤芝申請開通頭條付費專欄功能,并發布了第一套課程《 10 節課讓孩子更有專注力》,目前定價為 298 元。

截至發稿前,這門課在頭條上的銷售量超過1900。此外據鄭潤芝介紹,大約有10%的用戶會同時購買她的全部課程。

今年春節后,除非是節假日或平臺活動,「果姨媽育兒」不再更新免費內容,而是將免費視頻作為試讀部分更新到付費專欄中,為專欄引流。

以《 10 節課讓孩子更有專注力》為例,試讀部分的免費視頻最高瀏覽量高達17. 7 萬,原本 15 節的課程也更新到了 47 節。

新榜:目前賣的最好的是哪一門課?

鄭潤芝:《管教孩子 26 個心理學工具》和《10 堂課讓孩子更有專注力》,頭條上這兩門是目前銷售量最高的。

新榜:為什么這門會比較高?

鄭潤芝:專注力訓練課是剛需,現在80%以上的孩子都有專注力弱的問題,這個話題本身是一個很大的痛點,家長在意識問題后,就會對孩子的專注力進行調整。

管教孩子的課程數據忽然上漲,我比較意外,因為這個課程主要針對自我意識較強的家長。

新榜:你們的團隊有多少人?

鄭潤芝: 7 個人,我主要負責內容,文案師會把我的內容進行提煉,剪輯師負責制作視頻,助教主要在后臺回復評論,現在又有了飛聊的群,群里也會有互動。

新榜:平時和家長們交流,你會做什么筆記嗎?

鄭潤芝:每次都會整理錄音,家長們也會下載。

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