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江苏十一选五开奖号号:最強網文IP養成記:解密為何各大品牌“愛上”《全職高手》

時間:2019-05-30    作者:趙二把刀   來源:讀娛公眾號

江苏十一选五开奖公告 www.ervgn.com 投資大師巴菲特曾經說過,只有在潮水退去時,你才會知道誰一直在裸泳。但也正是退潮的時候,才會讓真正有價值的內容脫穎而出……

對于網文IP而言,從最初的默默無聞,到被資本、行業和用戶追捧,再到被質疑并進入相對冷靜的階段。如今,經過此前一輪的周期,真正優質網文IP的價值開始越發被認可。

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霸屏背后

網文IP界的“ Super Star”

葉修,很多人應該并不陌生,他雖然并非傳統意義上的明星,但作為頂級網文《全職高手》的主角,早已成為了萬千網友心目中的“ Super Star”。

而這,也讓葉修的生日,不僅成為粉絲的節日,同時也成為行業、品牌的狂歡日——2019“榮耀之ye”葉修線下生日會如預料中的異?;鴇?。在閱文集團和美年達、麥當勞、旁氏、舒耐、清揚、伊利等葉修代言品牌的合力下,不僅上線了多家線下主題店,葉修形象及“ 0529 葉修生日快樂”字樣還同步點亮了紐約時代廣場、英國倫敦萊斯特廣場、香港銅鑼灣、上?;ㄆ齏笙?、廣州小蠻腰等全球多處地標大屏。

生日期間,在麥當勞全國 6 家門店打卡,還能夠收獲生日驚喜;而且,在葉修代言QQ閱讀“榮耀會員”之后,QQ閱讀為葉修及其粉絲挑選了 22 顆星星,作為給葉修的 22 歲生日禮物……

應該說,這不僅是葉修作為虛擬偶像的榮光,也是《全職高手》這一網文IP的高光時刻,更是閱文集團IP運營和開發的成果展現。

但對于整個IP產業而言,《全職高手》并不僅僅意味著超高的人氣以及動漫、影視改編的前景,尤其,《全職高手》作為網文IP蘊含著巨大的商業價值,已經被各大品牌認可。就在 5 月生日霸屏之前,《全職高手》就又新增三家代言,葉修分別代言了QQ閱讀“榮耀會員”、伊利每益添和酷狗耳機……

值得一提的是,從《全職高手》的品牌合作情況來看,以 2019 年為例,它正以平均每月新增一家以上的品牌跨界合作的速度,刷新網文IP的紀錄,也使得《全職高手》成為了整個IP市場最璀璨的明珠之一。

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瓶頸和變化

網文IP的冰與火之歌

過去幾年,網文IP市場迎來了最美好的時代,也陷入了爭議的時代。

美好在于市場巨大,潛力無限。從“偏居一隅”到“萬眾矚目”。數據顯示,截至 2018 年底網絡文學用戶規模達到4. 32 億,而基于龐大的用戶群體,以及資本的大量流入,近些年通過打通影、漫、游全產業鏈的開發,網文IP也迎來了蓬勃發展的時期。

然而,橫亙在強大需求與市場預期之間的一個相對黯淡的事實是,網文IP的有序、健康開發表現并不樂觀?;肥擁畢掄齜何撓槭諧?,以網文IP為驅動的泛文娛市場在高速發展的同時,也不可避免帶來了IP衍生開發質量參差不齊、專注短線開發、產業鏈協同性不強、變現模式單一等問題和不足——而這也使得網文IP市場進入一個相對冷靜的階段。

正所謂“大浪淘沙沉者為金”,在行業進入冷靜期的節點,真正優質的網文IP的價值開始凸顯,前面提到的《全職高手》就在這一輪的“冰與火”的洗禮中,成為整個IP市場的“掌上明珠”。

其實,載于起點中文網的小說《全職高手》早在 2014 年就已完本,只是伴隨閱文集團這些年的持續開發,這一IP又變得炙手可熱,而本存在于書中的主角葉修,以虛擬偶像的形式也成為了跨界營銷的最佳媒介,品牌營銷等商業價值也越來越被市場認可。

縱觀它在內容上的IP開發,可以用“成績斐然”來形容:動畫第一季于 2017 年播出,獲得當年二維國產動畫播放量第一的好成績,期間#全職高手#微博話題量更是高達14. 5 億,播放量與口碑達到雙豐收; 2018 年推出的動畫特別篇開播首日輕松破億。

除此之外,《全職高手》實體圖書、手游、舞臺劇、周邊衍生品等多業態產品都受到了市場歡迎。據了解,由人氣明星楊洋主演的《全職高手》改編劇已制作完畢,粉絲期盼已久的《全職高手之巔峰榮耀》動畫大電影已定檔于今年 8 月 16 日正式上映。

一系列的開發操作,使得《全職高手》不僅成為蓬勃發展的國漫行業金字招牌,擁有強大的市場號召力;且在各大品牌的追逐之下,《全職高手》也打開了一扇更廣闊的商業大門……

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