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江苏十一选五即时开奖:內容運營:一年賺2億的微信公眾號「GQ實驗室」

時間:2019-03-29    作者:套路編輯部   來源:運營研究社公眾號

江苏十一选五开奖公告 www.ervgn.com 1 年內實現了 280 篇 10 W+,超 200 個合作品牌,最貴產品單價達 3000 萬,營收近 2 億。

「GQ 實驗室」做到了。

對于公眾號來說,收入是存在天花板的。通常大號天花板是年收入 3000 ~ 5000 萬,它卻打破了這個邊界,并不斷刷新記錄。

不同于傳統自媒體,「GQ 實驗室」孵化于時尚雜志《智族 GQ》,在內容上有著得天獨厚的優勢。部分看過的朋友表示,腦洞魔幻,畫風獨特,趣味性很強。

今天,我們來盤點一下 GQ 接的那些廣告,以及背后屢試不爽的軟文套路。

「GQ 實驗室」 接的廣告有哪些類型?

GQ 出版人唐杰在接受采訪時說過:

GQ 實驗室所合作過的品牌,從奢侈品到汽車,再到互聯網、快銷等各行各業,其中包括了很少在微信上投放的品牌,比如說法拉利、國航、朗格腕表等等。

我們研究了 GQ 實驗室最近一個月的推文發現,它合作的品牌類型比較廣泛,覆蓋到各行各業,從智能家居到汽車、時尚行業都有涉及,與目標用戶的生活息息相關。

▲GQ 近一個月的品牌類型

GQ 實驗室的目標用戶是中產階級,在合作的品牌中追求調性一致,大多屬于客單價較高的品牌。

比如 2019 年 3 月 21 日的推文《如何一眼識破高段位戲精的表演套路?》就是與時尚品牌蔻馳進行合作。

還有2019 年3 月19 日的推文《都市精致人兒,都有點高級的執念》是與汽車品牌雷克薩斯的合作。

GQ 的軟文是如何做選題的?

GQ 單篇推文《那一夜,他傷害了他》收獲了 200 W+ 的閱讀量。一篇軟文之所以能有這么大的影響力,主要在于內容選題做得好,把賣點和看點相結合,具備極強的吸引力。做選題是內容運營的核心技能,它可以大概率決定閱讀量的走向,做好了可以達到事半功倍的效果。

那么 GQ 是怎么做選題的呢?我發現主要有以下幾點。

 

1)追熱點

熱點通常指微博熱榜、知乎熱搜上,微信指數、百度指數高,朋友圈刷屏的事件,學會結合品牌定位,以追熱點的方式做軟文的選題,可以吸引更多潛在用戶。

比如,GQ 近日推的新文《如何對付不靠譜的自己?》中,從「雙保險」的角度,Diss 了一把熱播劇《都挺好》的「靈魂人物」蘇大強,引起了不少用戶留言互動。

順帶吐槽了前兩天蘋果發布會,只推軟件沒有硬件,還推了一波信用卡「Apple Card」,想要形成「搶錢」雙保險。

最后引申到品牌 Ferragamo ,「雙環扣就像是雙保險」,把看點和賣點結合得很好。

還有三八婦女節,為宣傳時尚奢飾品電商“ NET-A-PORTER 頗特女士”推送的《今天,女人希望你們閉嘴》,把品牌的“女性力量”賣點跟婦女節倡導的“性別平等”結合起來,既讓讀者有共鳴又不會讓廣告顯得突兀。

實際上,如果思維開闊,腦洞活躍,很多看起來無關的熱點話題,也是可以找到切入點,巧妙借勢的。

值得注意的是,熱點人人都愛追,所以一定要追出“差異化”,差異化可以理解為「人無我有,人有我優」。

比如,在情人節后一天,GQ 卻推了一篇《互聯網情侶分手實錄》,選題跟一般的情人節熱點文章很不一樣,引起了讀者好奇心。實際上是想引出電動汽車品牌 Polestar 要跟傳統汽車行業分手。 

比如,運營研究社作為一個互聯網科技類的公眾號,如何實現差異化追熱點呢?

《都挺好》熱映期間,看起來似乎沒有切入點,于是我們換個思路集中盤點了追熱點的正確姿勢,總結了各個領域“追熱點的切入點”,也寫出一篇小爆款,閱讀量較以往提升了 不少。作為一個運營,一定要對熱點保持敏感,不輕易放過任何一個熱點。

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